1. Вас никогда не смущало, что официанты всегда записывают заказ? Даже если столик один и блюдо простое — всё равно блокнот или терминал. Это легко объяснимо. «Я запомню» - риск. Перепутал, забыл, отвлёкся - кухня готовит не то, а это потерянные деньги. Почему же в разметке трафика так часто полагаются на «и так запомним»?
  2. UTM - это способ понять, какой канал работает. Пока метки ставят «когда вспомнят», половина бюджета уходит примерно туда же.
  3. Попробуйте ради теста забыть про метки в нескольких промо-постах. CRM покажет одно, GA4 - другое, Meta - третье. Добро пожаловать в ад.
  4. Конечно, дело не в людях. Пока метки создаются вручную - ошибки будут. Каждое «потом добавлю» - дыра в данных. Никакой дашборд не вытянет, если на входе бардак.
  5. Метки должны быть частью процесса, а не чьей-то памяти. Шаблон, справочник кампаний, проверка перед публикацией. Тогда каждый клик попадает куда надо.
  6. Только когда вы перестанете надеяться на свою память и привлечете кого-то, чтобы навести порядок - direct перестанет быть топовым источником ваших лидов.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».