1. Алекс Рамперт — партнёр a16z, до этого основал TrialPay и был одним из крупнейших affiliate-игроков в мире. Он объясняет штуку, которую все понимают, но редко проговаривают вслух: Google Ads - это своеобразный налог. Ты ищешь товар, кликаешь на рекламу, Google получает деньги. Такие дела.
  2. Потребительские расходы - это огромная часть экономики. А Google сидит посередине и собирает комиссию с каждого клика. Не с продажи даже. С клика!
  3. Рамперт говорит, что сам использует ChatGPT в тысячу раз чаще, чем Google. Но не для покупок. Для всего остального — да.
  4. При этом Google пока не теряет деньги. Парадокс? Нет. Они теряют бесплатные информационные запросы, типа «кто выиграл Оскар в 77-м». А транзакционные - когда юзер хочет что-то купить - пока остаются.
  5. Но это ненадолго. Когда агенты научатся покупать - налог сместится куда-то ещё. Вопрос только куда именно?
  6. Маркетологи тратят кучу времени на оптимизацию CPC, но редко задумываются: а кто вообще получит этот «налог» через пять лет.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».