На днях разговаривал с другом. Он хочет прокачивать личный бренд, но не знает, про что писать.
Я тогда набрал воздуха, чтобы дать совет. И остановился. Совет, которого не просили, – это способ забрать у человека его приключение. Да и короткого ответа у меня не было.
А вопрос остался и ходил за мной несколько дней. Этот текст – ответ, который я тогда не сказал.
Вот он: если вы садитесь и думаете «о чём бы написать» – вы уже что-то делаете не так.
Смотрите.
Контент – важная для меня история. Мне буквально физиологически нужно доставать из себя то, что накопилось, и делиться этим с миром. Это я еще молчу про бизнес и личный бренд.
Так вот. Эту сцену я знаю изнутри. Открываете пустой док. Сидите, перебираете: что там сейчас актуально, что может залететь, что вроде не стыдно опубликовать. Через двадцать минут поста нет – есть усталость от самого себя. Такие дела.
На самом деле все уже есть. Просто вы ищете не там. Более того – проблема как раз в том, что вы ищете.
Искать не надо!
Придуманный контент виден за два абзаца: темы как у всех, непрошенные советы, «пять ошибок», «семь способов» – вот это всё. Публиковать не стыдно – но и читать незачем. В этом нет напряжения, нет конфликта, нет жизни.
Есть и продвинутая версия такого безобразия – трендвотчинг. Ну типа смотрите, что залетело у других, и делаете своё «по мотивам». Так вот – это повторение залетевшего. Чужая сцена, чужой конфликт, чужая интонация. Человечности там нет – и читатель чувствует это ещё быстрее.
А теперь смотрите, что уже есть у меня. Несколько инбоксов с идеями, которые наполняются сами, каждый день. Покажу на своих рутинах, чтобы не звучало теорией.
Звонки с клиентами. Каждый пишется в Fireflies и превращается в транскрипт. Дальше промпт вытаскивает оттуда вопросы, которые мне задавали, возражения и объяснения, которые вдруг получились точными – жалко оставлять такие одному собеседнику.
Ежедневная рефлексия. Каждое утро записываю: чему вчера научился, что порадовало, что почувствовал и в каком месте тела. Тут я самый честный – пишу же не для публики. Для себя.
Хайлайты. Всё, что читаю, сохраняю с пометками в приложении Readwise. Что зацепило – уже отмечено. Осталось спросить себя: а почему зацепило?
Видео. Часовой ролик с YouTube промпт превращает в короткий конспект с главными идеями. Пересматривать ничего не надо.
И дайджест – инбокс из чистого любопытства. Несколько Substack-рассылок, YouTube-каналов, RSS-фидов. Слежу за ними просто потому, что могу что-то упускать. Раз в неделю прошу собрать саммари с главными идеями. Какая-то из них цепляет, спорит с моим опытом – и через неделю выходит постом.
В этих инбоксах не бывает тем «как у всех». Там только то, что реально случилось со мной и моими клиентами, друзьями, партнерами и важными для меня персонами. Это не повторение залетевшего. Это моя жизнь. Она уникальна, кристально честна и поэтому привлекательна.
Дальше – еженедельный ритуал. Важная деталь: я не перечитываю всё это руками. Всю рутину делают агенты по промптам: пройди по инбоксам за неделю, вытащи всё, где было напряжение – злость, удивление, вопрос, который задали дважды, формулировка, которая попала и так далее. Агент приносит заготовки, я выбираю то, что торкает, и дописываю.
Вот и все.
На прошлой неделе так вышло тринадцать черновиков и план постов на две недели для трёх площадок. Ни одну тему не пришлось придумывать. Каждая уже произошла в реальности.
Знаю три возражения.
«У меня нет записей звонков». Ну так включите запись – она даст вам больше, чем контент-стратегия на двенадцать листов.
«Моя жизнь скучная». Ваша жизнь – самое интересное, что у вас есть. Если считаете по-другому – бегом к психотерапевту.
«Это слишком личное». Личное и есть то, за чем приходят. Экспертизу без реального голоса читают только конкуренты для очередного трендвотчинга.
Контент не нужно придумывать. Его нужно доставать из мест, где вы уже думали вслух.
Всё самое интересное уже и так происходит в вашей жизни. Просто начните записывать это.
Другу я совет так и не дал. Вместо него получился этот текст – и он, кстати, тоже не придуман: сцена из него три дня лежала у меня в рефлексии.
Если думаете, о чём писать, – не думайте. Оглянитесь на свою неделю – там куча интересного.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».
