Как начинается день маркетолога?

  1. Помните, как в детстве считали ступеньки, чтобы не наступить на трещину? А теперь сравните с типичным понедельником маркетолога: открыть Meta, нажать «Экспорт», подождать, скачать. Открыть Google Ads, нажать «Скачать отчёт», подождать, сохранить. Яндекс. VK. MyTarget. Ритуал завершён. Можно выдохнуть. До завтра.
  2. Я в своё время приходил в офис к 9:00. К 12:00 у меня были готовы все выгрузки. К 13:00 - склеенная таблица. К 14:00 - первый черновик отчёта. Реальная аналитика начиналась после обеда. Половина рабочего дня уходила на то, чтобы просто добыть данные. Не проанализировать. Добыть.
  3. Не обманывайте себя. «Выгрузка» - это не аналитика. Это компенсация отсутствия инфраструктуры. Там, где нет автоматизации, рождаются псевдо-ритуалы. Мы не работаем с данными - мы занимаемся археологией. Каждое утро раскапываем одни и те же артефакты из пяти разных пещер.
  4. Что меня спасло? Нанял подрядчиков на настройку. Подключили коннекторы в BigQuery один раз. Потратили день на настройку. В итоге данные стали ходить сами, каждую ночь. Утром открываю дашборд - всё уже там. Свежее, склеенное, готовое к анализу. Три часа в день вернулись в мою жизнь. Оказалось, за это время можно думать.
  5. Когда данные начинают приходить автоматически, ты перестаёшь быть курьером таблиц. И появляется то, что называется настоящая аналитическая работа, а не ритуальные танцы с CSV.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».