- «У меня работает» - когда-то это была любимая фраза разработчиков. Хотя почему «когда-то»... В маркетинге до сих пор практически никогда нет тестовой среды для GTM.
- Я видел кампании, которые шли идеально, а потом внезапно тонули. Трафик был, CTR нормальный, а оптимизация будто ушла в отпуск. И смешно, и грустно: ключевое событие просто не попало на продакшен.
- Еще раз о неудобной правде. Андромеда - это не чат-бот, он не угадывает намерения пользователей. Он не читает мысли. Он смотрит на события. Если события нет - он обучается на мусоре. И начинает тратить ваш бюджет, как ему вздумается.
- Это не ошибка платформы. Скорее отсутствие контроля трекинга. Как было у меня в найме: в продукте автотесты, ручные и ревью перед мерджем в мастер, а в трекинге - «ну вроде работает».
- Мы в своё время ввели в проектах чек-лист перед публикацией: тестовые вызовы, проверки в реальном времени, мониторинг доставки. Такой процесс спасает недели оптимизации и тонну нервных клеток руководства.
- И да - теперь событие на проде я проверяю так же как и ключевой функционал - своими глазами.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».
