- Как вам такой финт? Прежде чем что-то «улучшить» в аналитике, нужно понять, что именно сломается после этого «улучшения». Особенно если меняем платформу.
- Сколько раз так было. Команда решила перейти с GA4 на Метрику - аккуратно, без резких движений, запустив обе системы параллельно. Казалось разумным: сравним, убедимся, переключимся.
- Что получили: метрики в двух системах расходились принципиально. Сессии считались иначе. Атрибуция работала по другой логике. Исторические данные оказались несопоставимы с новыми. Год накопленной аналитики - в мусор. Такие дела.
- Системы аналитики не копируют друг друга «по аналогии». Более того - они спроектированы так, чтобы переезд к соседям был сродни разводу: или я, или они.
- Намерение-то верное - переход на отечественные рельсы неизбежен, если вы внутри российского контура. Но процесс требует экспертизы, которая сможет поженить техничку с управленческими требованиями к аналитике.
- Перед любой миграцией делайте ревью: что изменит логику расчёта, какие отчёты завязаны на истории, где нужен пересчёт, что безвозвратно потеряем. Не стесняйтесь привлекать экспертизу, скупой платит всегда дважды.
- Скорость миграции - не ОК. Управляемость перехода - вот что важно.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».
