- В музее современного искусства я как-то увидел картину, где автор смешал три разных стилевых эпохи в одной работе. Чертовски интересно и совсем непонятно. Ровно такой же эффект возникает, если сравнивать каналы без корректной разметки.
- Однажды мы задетектили мощную разницу в перфомансе двух каналов. Разница была настолько странной, что мы думали про ошибку атрибуции. Но всё оказалось проще: названия кампаний в отчете не совпадали с названиями в РК. «summer_sale_v3» и «2023_July_Main» - одно и то же, такие дела.
- Без единой схемы вся атрибуция превращается в сюр. Данные не виноваты - их просто неверно разметили и попросили жить дружно.
- Мы сделали то, что и всегда - собрали отдельную карту разметки, провели аудит и данные наконец-то стали выглядеть как данные, а не как коллекция абстракционистов начала прошлого века.
- Попробуйте сделать так, чтобы все новые кампании проходили через единый шаблон, и сравнение каналов станет аналитикой, а не творчеством.
- Теперь, когда я вижу странный перекос между Meta и Google, я первым делом думаю не про атрибуцию, а про разметку. Не всегда беспорядок - это искусство. Чаще это просто бардак.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».
