Apple Ads часто оценивают по CPI. Но для подписочных приложений это почти бесполезно без всей воронки: install → trial → paid → retention → LTV.
Вот что зацепило в отчете:
- 1M+ ad groups, 90 стран, 59 ниш. Это нормальная benchmark-карта рынка. Смотреть нужно не на «средний CPI», а на свою нишу и страну.
- $0.51 median CPA vs $1.34 spend-weighted CPA. Средняя цена установки резко растет, если учитывать реальные бюджеты.
- US CPA — $2.51, UK — $2.02, Australia — $1.89. Tier-1 рынки дорогие. Там нужна сильная post-install воронка: onboarding, trial, paywall.
- Median install-to-trial — 1.92%. Большинство установок не доходят даже до trial. Часто проблема уже после клика.
- Custom Product Pages: +22.9% installs per impression. CPP — быстрый рычаг роста, если разделять keywords и аудитории по интенту.
- CPT может отличаться в 14 раз между рынками. Одна keyword-гипотеза может быть убыточной в США и рабочей в другом гео.
Мой вывод: Apple Ads нужно анализировать не как рекламный кабинет, а как юнит-экономику подписки.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».
