1. В археологии есть понятие «культурный слой» - остатки цивилизаций, накопленные веками. В GTM это кладбище тегов, оставленных подрядчиками десять лет назад.
  2. Я своими глазами видел контейнер, где рядом жили теги старого пикселя Facebook бородатого года, экспериментальный JS аналитика, который давно уволился, и что-то еще. И половина этого хозяйства была активна.
  3. Проблема в том, что никто не знает, откуда какое-то событие взялось. Почистить не проблема. Но что если эти ивенты управляют сигналами в РК? И если сигнал кривой, дублирующийся или стреляющий по неверному триггеру - оптимизация летит к чертям, а бюджеты сгорают на «виртуальных» конверсиях. Удалять или есть не просит, оставим?
  4. Так GTM превращается в склад хлама. Хлам → неправильные триггеры → неправильные сигналы → неправильные решения → потерянные деньги. Простая, но болезненная цепочка.
  5. Не шучу, на одном проекте мы сделали ревизию впервые за несколько лет. Удалили 60% контейнера. 60% хлама.
  6. С тех пор я смотрю на GTM как на кладовую: сначала порядок в трекинге, потом любой «лайфхак по настройке кампаний».

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».