1. В медицине есть термин «ложноположительный результат» - когда пациент здоров, но анализы говорят обратное. В маркетинге это называется «Лиды, которые в работе».
  2. Вы наверняка не раз были свидетелями: конверсии растут, CAC падает, графики блестят. Но телефония в отделе продаж молчит как партизан. У меня было такое: одно событие в GTM начало срабатывать дважды - из-за лишнего addEventListener.
  3. Это была лучшая планерка. Мы все были счастливы: «Ого, все зеленое!»… Но недолго музыка играла - зарплату нам платили не конверсиями, а более твердой валютой.
  4. GTM - штука чувствительная. Один дублирующий триггер может превратить аналитику в абсурд, а оптимизацию - в фантазию. Увы, но очень часто контейнер остается вне контура разработки. И это проблема.
  5. Мы в своё время спасали ситуацию через quality-control: отладка, логирование, ревью, обязательные проверки перед публикацией контейнера.
  6. И теперь, когда вижу резкий рост конверсий, я улыбаюсь не из радости. Просто я знаю, как проверить, «ложноположительный» этот результат или нет.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале «Модель атрибуции».